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喜羊羊6块钱1斤芭比娃娃7块钱1斤?珠三角玩具“论斤卖”背后的推

发布时间:2019-05-28 14:29 来源:未知 编辑:admin

  (原标题:喜羊羊6块钱1斤,芭比娃娃7块钱1斤?珠三角玩具“论斤卖”背后的推手竟然是他们...)

  近日,有媒体报道称,珠三角地区不断有大型玩具厂倒闭,大批玩具积压无法出售,促使当地出现“以斤论价”的货仓式商场,这些商场以玩具的重量来估价,比如芭比娃娃7元/斤,喜羊羊6元/斤。

  那么,这种现象背后真是国内玩具产业“玩”不下去了吗?《每日经济新闻》记者通过多方采访了解到,所谓“论斤甩卖”的促销活动并不是传统玩具企业直接参与的活动,该模式是由汕头市澄海区的玩具厂2012年首创并一直沿用至今。这些玩具厂一般称作库存玩具厂,主要承接传统制造工厂的样品玩具、库存玩具、工厂毁单产品以及外贸尾单,回收该类玩具产品后批发给零售商。

  多家玩具企业负责人告诉记者,公司不可能参与这种促销活动。不过,记者了解到,对于今年国内玩具企业而言,内销外销都面临较大压力。广东省玩具协会预计,今年下半年,国内玩具市场总体不会出现“强势反弹”。

  广东省玩具协会相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,据他们了解,“论斤计价”的销售模式几年前就已经出现,是商家一种吸引人的噱头。在行业内没有形成规模效应,也不具有代表性,“我们没有就此深入研究。”

  实际上,这种“论斤卖”的销售模式并不是由传统玩具工厂直接参与的,其主导者主要是一些被称为“库存玩具厂”的公司。

  澄海一家库存玩具厂的相关工作人员王先生表示,这种“论斤卖”的模式他们已经用了几年。“论斤卖”的玩具产品主要包括遥控汽车、电动玩具、芭比娃娃等,“公司90%库存都是按斤算价,较高端玩具比如四轴飞行器、遥控飞机等就按件算价。”

  据王先生及公司其他工作人员透露,该公司的货源主要来源于展厅玩具产品、工厂尾货、工厂毁单等,“所谓毁单,比如一个客户跟工厂下了1000件或者几百件订单,然后他们取消了订单,这些产品就处理到我们这边来。展厅要上新品,前几个月撤下来的也放到我们这。尾货也有,工厂生产有多余的产品也需要处理。”

  记者以采购商身份联系王先生,他告诉记者,公司的货在市场上的售价,一般比相似款式的玩具价格要低一些,“货源可保证99%的质量。新品没有论斤算价,库存(品)才有。”

  对于这种“论斤算价”的模式,王先生表示,传统工厂不会做,如果这样做,“他们会亏吐血。”

  澄海另一家库存玩具厂的负责人吴先生告诉记者,公司货源中,知名玩具品牌的货源相对较少,公司自产的玩具一般是承接出口订单制造,但回收的玩具处理品一般是内销。其坦言,公司的玩具货源有翻新品也有全新品,翻新就是换个包装。在产品成色方面,这些货源产品会存在褪色的情况。

  据吴先生介绍,在澄海,像这类库存玩具厂商大概有100多家,“我们很少碰到传统厂家这样做(论斤计价)的。”

  “暂时没有这种情况,我们主要做高品质玩具的出口市场。”新三板挂牌公司天衡股份相关负责人告诉记者。

  澄海一家当地知名玩具品牌厂商的相关负责人余女士也告诉记者,“这是个别现象,我们厂没有接到这些信息。”

  上述两家库存玩具厂的相关工作人员均告诉记者,公司有来自珠三角倒闭玩具厂的货源,但主要货源还是来自中小玩具厂商的毁单产品。

  虽然“论斤甩卖”的模式与玩具行业整体局势关联不大。但《每日经济新闻》记者也了解到,对于国内多数玩具厂商而言,今年玩具内销外销均承压。

  “今年整个澄海的销售情况不是很好,这是真的。”新三板挂牌公司嘉达早教董秘办工作人员朱先生向记者坦言,“就是订单少了。以往都是先开模,制造出产品之后,客户来采购。如开一些展会,每年都会有几款火爆的产品。但是今年来看展会的外商较少,这两年日子都不好过,内销和外销都比较乏力,”

  朱先生进一步表示,去年公司出口业务略微下滑,这跟全球经济形势有关,同时也跟人工成本和汇率带来的压力有关,不少外商将订单转移往国外生产,或者到国外采购。

  “日子不好过,我们一方面维持现状,一方面赶紧寻求转型之路。转型的方向有了,相关定增也在做,资金到位后,公司最终往新的方向推进,往早教内容上转型。”朱先生告诉记者。

  对于下半年玩具市场的行情,业内人士认为,虽然有几个节点的销售旺季,但受全球经济下行的大环境影响,玩具市场总体不会出现“强势反弹”,或许保持平稳呈现“温吞”之势。

  据了解,今年上半年,全球玩具市场需求保持上扬势头,1~3月,全国玩具出口47.77亿美元,同比增长17.61%。

  不过,广东省玩具协会方面认为,反观国内市场却相对平淡,二孩全面开放的政策红利兑现尚待时日。

  玩具行业不景气,相关企业的日子也不好过。珠三角地区的大多数玩具上市公司在不断转型,但转型的方向与原有业务的关联性并不大。例如,奥飞娱乐(002292,SZ)转向泛娱乐;互动娱乐(300043,SZ)跨界“玩足球”;群兴玩具(002575,SZ)则涉足核电军工及民用管道设备业务。

  群兴玩具证券事务代表吴董宇告诉《每日经济新闻》记者,“盈利能力高,是群兴玩具选择核电项目的标准之一。”

  对于玩具上市公司转型渐成趋势,多家公司表示,虽然目前玩具行业缺乏业绩弹性空间,但是不会退出玩具行业。

  2015年12月,群兴玩具披露重组方案称,拟作价16亿元收购三洲核能100%股权,涉足核电军工及民用管道设备业务。“进军核电行业是机缘巧合。”吴董宇称,群兴玩具选择转型核电行业有偶然因素,但也是紧跟国内主推核电的趋势,看到了核电盈利能力高。

  此前,群兴玩具出现过因收购油气标的公司的盈利能力不足,而被证监会否决的情况。就此次进军核电行业,群兴玩具在其重组方案中称,这是因为核电军工产品毛利率水平及成长性均优于现有业务,将成为上市公司业绩的重要保障。

  群兴玩具2015年报显示,玩具制造业在2015年仍处于低速增长阶段,近年来国外玩具安全和环保标准提高,加重了国内出口企业的检测成本,对利润微薄的小型加工制造企业造成了严重冲击。同时,以出口为主的企业,还面临国内原材料和劳动力成本上涨的压力。

  “目前计划是将资源偏向核电,这样有利于公司的整体发展。”吴董宇介绍,资源重新整合后,会将人力和资金侧重到核电,因为标的公司的盈利水平比较高。

  记者梳理发现,国内主要的5大玩具上市公司,都在积极转型其他行业:奥飞娱乐转向布局泛娱乐,互动娱乐跨界足球,骅威文化(002502,SZ)进军影视与手游,高乐股份(002348,SZ)布局手游和人工智能。

  《每日经济新闻》记者发现,谋求转型的玩具上市公司,在提出转型方案时,都未放弃原有的玩具行业。

  奥飞娱乐公共事务部负责人王兰就表示,奥飞会进行行业的转型,是为了能开拓宽更多的市场,但是目前玩具行业仍然是他们的主营业务之一,是收入的主要来源。

  奥飞娱乐年报显示,2015年和2014年,玩具销售类产品占营业收入的比重分别为62.41%和65%。而在其转型的行业当中,不仅占营业收入的比重较小,而且2015年电视媒体类的毛利率为20.77%。王兰认为,“奥飞动漫转型的行业,目前很多都还在培育阶段。”

  “玩具是求稳定,保持原有的规模。”吴董宇认为,群兴玩具会将资源和资金侧重到核电上面,但是玩具仍会保持,将双主业持续下去,而且目前二孩政策实施以后,会引发刚性需求。

  吴董宇还透露,未来在玩具制造方面的业务,群兴玩具会往中高端方向上走,现在的大方向是以母婴方向为主。

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