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美国芭比娃娃50年全球销量已超过10亿件

发布时间:2019-05-11 23:56 来源:未知 编辑:admin

  “那个KateSpade的芭比气质很有点像你呢!”到现在为止,晓雪仍觉得这是自己最为受用的一句话。

  晓雪是《ELLE》执行主编,早年曾许下天大诺言:谁送自己1000个Barbie(即“芭比娃娃”),就可以嫁给他。

  作为“芭比娃娃”之母,露丝·汉德勒恐怕不会想到,50年前,自己以女儿芭芭拉的昵称将这款玩具娃娃命名为“芭比”后,她会如此成功:芭比全球销量已超过了10亿个。

  在芭比娃娃诞生之前的美国市场上,小女孩们的玩具大多都是可爱的小天使,类似童星秀兰·邓波儿的银幕形象。

  但这更多是大人对孩子们玩具的想象,而非孩子们的兴趣。露丝·汉德勒的女儿芭芭拉就喜欢和一个小男孩玩剪纸娃娃,这些剪纸娃娃不是当时常见的那种“婴儿宝宝”,而是一个个有着各自职业和身份的少年。

  开发一种成熟些的玩具娃娃的想法开始在露丝心头萌生。踏破铁鞋无觅处,1956年,露丝到德国的一次出差,邂逅了最好的模仿对象。

  在西德,露丝看到了一个名叫“丽莉”的玩具娃娃:硬塑料制成的丽莉十分漂亮,高18~30厘米,穿着华丽衣裙的丽莉,长长的头发扎成马尾拖至脑后,身材完美且穿着“暴露”。

  露丝买下三个“丽莉”带回了美国,以此为蓝本设计出了一种“成熟”的玩具。1958年,美泰获得了生产芭比的专利权。这种娃娃将会改变一个时代,她与以往的儿童玩具都不同:她是个大人,四肢修长、清新可人;她脸上甚至流露着如玛丽莲·梦露般的妖冶。

  1959年3月9日,第一批芭比娃娃在美国玩具博览会上亮相,露丝将展览命名为“芭比——少女的榜样”。然而,玩具经销商们的“欺生”和冷遇,让后来大红大紫的芭比诞生日当天门可罗雀。

  孩子们才是最终的裁判。被“藏”在经销商货架角落里的“芭比”受到了他们的追捧,售价3美元的芭比娃娃第一年就卖出了35万件。

  1960年,经销商们完全改变了想法,订单像雪片一样飞到了露丝手中。随之而来的10年里,公众购买芭比的金额将达到令人咋舌的5亿美元。

  50年来,芭比娃娃生产了10亿件,芭比拥有的衣服和鞋子亦以10亿计。这些小配饰的零售价不高,但将芭比全副武装起来的总花费,将是一个芭比娃娃售价的数倍。

  1961年,芭比交上了男朋友肯;接着,芭比的妹妹Midge和Skipper相继出生于1963年和1965年。1969年,非裔娃娃克里斯蒂作为芭比第一个有色朋友诞生。

  50年中,芭比拥有的国籍超过了45个,在150多个国家销售,职业超过了80种,芭比的宠物多得可以设立一家动物园。

  昂贵的限量收藏版芭比也不断问世。2002年4月东京展上,身高25厘米、穿着一件镶有881颗钻石华贵礼服的芭比,标价10亿日元(当时约合770万美元)。

  1964年,芭比5岁之时,露丝即出手取得了“丽莉”的版权,并随之让“丽莉”完全停产。曾经的灵感母体、现实的商业无情,以“芭比”源于“丽莉”并完全取而代之的事实做出了最残酷的注脚。

  1966年,露丝50岁时,美泰公司已经统治了竞争激烈的美国玩具市场,控制了该市场12%的份额。

  20世纪90年代末的一段时期里,芭比几乎天天出现在美国人的生活里。收音机里,丹麦组合哼唱着“芭比娃娃”之歌;电视上,一系列以芭比为主角的动画不断吸引着孩子们的眼睛;美泰公司专门创办了《芭比时尚》杂志,兰登书屋不定期推出《芭比时尚指南》,诸如《芭比的时装成功》、《芭比的甜蜜夏季》、《芭比的夏威夷假期》、《芭比简易食谱》等。动画、电影、配套设计软件、唱片,芭比已无所不在。

  2001年,美国《商业周刊》对芭比品牌评价说:“她不仅是个玩具娃娃,她是美国社会的象征。”

  对于芭比的大流行,美国女性组织率先表示了担忧:“完美”的芭比娃娃过于“性感”,为小女孩设置了不可能实现的目标,最终容易伤害她们的自尊心,使得她们对自己的容貌和身材感到自卑。

  另一针对芭比的广泛批评,是芭比宣扬了不切实际的女性身体形象,导致模仿她的女性会患上厌食症。

  露丝对这些指责不以为然。在她看来,“芭比”是女孩子们的偶像,偶像自然是完美的,小女孩并不会因自己偶像的完美感到自卑。美泰公司一方面积极扩大销路,另一方面,通过为芭比设计各种身份,也同样可以回应那些批评芭比娃娃不过是一个头脑空空的“花瓶”的声音。

  但即便如此,针对芭比的质疑一直没有停止过。在美国俚语中,“芭比”成了形容愚蠢女子的贬义词语;一首名为“芭比娃娃的女孩”的讽刺歌曲也传唱开来。但美泰公司扩张的步伐依然强劲。

  “每个女人,都或多或少会有Barbie梦。Barbie超越所有女人的缺点,比如虽然我们不知道她用大宝还是LaMer,但是她永远都没有一丝皱纹;虽然不知道她最终花落谁家,但她总是有爱情而无绯闻,好像也从不失恋;而她又是如此的fashionable,无论是名设计师给她设计的限量华美礼服,还是百货店里五折买回的Barbie,同样的有型有款,所以Barbie真是一点不势利。”晓雪坦承自己喜欢芭比的原因。

  “女孩们永远不会满足,这促使我们和芭比不断向前。”美泰公司全球总裁BryanG.Stockton告诉《中国经营报》记者,这或许是这个商业传奇的人性注解。(王永强/文)

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